SEO > AEO > GEO

Die Informationssuche verändert sich gerade fundamental. Neben klassischen Suchmaschinen nutzen Menschen zunehmend KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini. Diese Systeme beantworten Fragen direkt und greifen dabei auf Webseiten zurück, welche sie als vertrauenswürdige Quelle einordnen.

Von Ranking zu KI-Antworten

Klassische Suchanfragen dominieren noch. Aber KI-Suche wächst rapide.

2025 lag der Anteil der Suchmaschinen bei 84%, 2030 sollen Suchmachinen und KI Suchen auf Augenhöhe sein (laut McKinsey Studie).

Die Leitfrage verschiebt sich daher von

«Wie schaffen es meine Webseiten zuoberst in die Trefferliste einer Suchmaschine?»

hin zu

«Welche Inhalte meiner Site werden von einer KI als Antwort genutzt, zitiert, zusammengefasst, verlinkt?»

Was macht eine Website vertrauenswürdig?

Eine KI ermittelt über verschiedene Medien/Kanäle ob eine Website vertrauenswürdig ist. Sie holt sich den Gesamtkontext über den Website-Content, Social Media Kanäle, Google Rezensionen etc. ein. Daher ist die sprachliche und inhaltliche Konsistenz sowie Vernetzung wichtiger denn je.

KI hat ein Gedächtnis

Für die KI zählt mehr als eine Momentaufnahme. Um Expertise und Vertrauen aufzubauen, müssen daher nicht nur mehrere Kanäle bespielt werden, dies muss auch über lange Zeit geschehen und ist daher ein Prozess, der viele Ressourcen beansprucht.

Content-Anforderungen für KI

Fakten statt Emotion. Präzise Angebotsbeschreibung, allgemeine Angebote gehen unter. Die KI kann auf die Frage «wer liefert mir dieses Produkt» nur antworten, wenn dies klar auf der Website kommuniziert wird. Dazu gehört auch, was man NICHT anbietet. Das hilft der KI (und damit auch dem Besucher). Präzise «Cases» helfen der KI zu ermitteln, ob eine Website für eine Anfrage die nötige Expertise hat.

Begriffe

SEO bleibt Basis für Sichtbarkeit. Inhalte müssen verständlich und sauber aufgebaut sein, damit sowohl klassische Suchmaschinen als auch KI-Systeme sie erfassen können. SEO wird ergänzt durch:

  • AEO (Answer Engine Optimization)
  • GEO (Generative Engine Optimization)

AEO (Answer Engine Optimization):
Direkte Antworten liefern

AEO positioniert Content in Googles AI Overviews und Featured Snippets. Frage: Welche Textbausteine dienen als direkte Antwort? Massnahmen: Klare Struktur, natürliche Sprache, schema.org-Daten, FAQ-Blöcke.

GEO (Generative Engine Optimization):
Zitierfähigkeit für KI

GEO gestaltet Inhalte für KI-Modelle wie ChatGPT oder Gemini. Ziel: Als vertrauenswürdige Quelle erscheinen. Kombiniert SEO, Content Strategy und semantische Optimierung.

Zusammenfassung

  • SEO kämpft um den Link in den traditionellen Suchergebnissen - das Ranking.
  • AEO kämpft um die direkte Antwort in den Snippets und AI Overviews.
  • GEO kämpft um die Zitierfähigkeit in den generierten KI-Antworten.

Massnahmen: Angebot schärfen, Vernetzung, faktenbasierte Inhalte, Cases klar aufzeigen

Nutzen: Empfehlungen & Abschlüsse durch KI, Inhaltsgenerierung (erfordert Expertise), vereinfachte Sprache (mehr Barrierefreiheit) und somit grösseres Zielpublikum

Risiken: weniger Sichtbarkeit (Besucherverlust, keine Zitierungen), Buchungen oder Antworten geschehen direkt in der KI, keine Conversions auf der Website

SEO-Repetition

Onpage‑SEO (direkt auf der eigenen Website steuerbar): Content-Qualität, interne Verlinkung, Technik (Crawlbarkeit, Performance, mobile Version, keine technischen Hürden für Robots, strukturierte Daten)

Offpage‑SEO (Autorität ausserhalb Website): Backlinks, Erwähnungen, Social Signals, PR, lokales SEO.